恒福茶文化股份有限公司成立于2005年，注册资本8697.5万元，总部位于广州珠江新城CBD富力盈隆广场，主营茶具、茶叶和茶文化相关产品及项目，2015年上市，是国家高新技术企业。
东道是恒福旗下核心品牌，以消费者为核心的创新产品和服务体系，旨在为人们创造健康、快乐、品位的美好生活。以“储茶、用茶、泡茶、品茶”为核心运营思想，以“以器兴茶”为核心经营理念，结合“赏、品、玩”和“茶汤分离”的创意设计，专注于打造茶具、茶叶、和茶文化的供应生态链。
2017年品牌方找到简米，希望我们为其旗下全新品牌东道茶具提供完整的品牌视觉VI设计和连锁门店SI设计。
品牌梳理
东道是什么：精品汝窑茶具？文化艺术品？
汝窑是中国古代五大名窑之一，是皇家的御用品，同时深受文人雅士的喜爱。汝窑茶具已经脱离了其作为喝茶工具的器物属性，本质上是一种文化载体，是中式美学的集大成者。因此，东道茶具应该是喜欢传统文化人群心中的艺术品，收藏把玩件。
消费人群画像：喜欢传统文化，喜欢宋代美学，有一定经济收入。
简米认知：文化传承与新生，核心是赋予品牌文化属性。
为高端汝窑茶具，甚至可以理解为收藏品，不是一般的消费群体所接受的，我门的目标客户肯定是有是喜欢传统文化，或宋代极简美学等国学文化背景，并且有一定经济收入的群体。但是作为一种现代商品，一定是要具有时代气息，使其符合现代人的审美。故我们提出了文化传承与新生的概念。
项目关键词：传统文化，宋代极简美学，时尚，个性
品牌VI设计
在做品牌logo设计之初，我们将传统文化属性放在第一位，其次需要符合现代人的审美，具有行业属性。为此我们翻阅各种传统文化典籍，期望从传统文化中获得灵感。终于我们被一块汉代龙形瓦当纹样所吸引，……
连锁店SI设计
为了和品牌定位相呼应，我门选择了新中式，一方面新中式从传统中来，有符合现代人的审美诉求，同时和我门的汝窑产品品类相统一。汝窑是宋代五大名窑之首，汝窑色彩淡雅，造型简约大方。当前日韩的极简主义深刻的影响了我们，但追根溯源，日韩的设计深受中国宋代影响。
宋人的崇尚极简美学，无论是瓷器，家具，建筑等崇尚线条架构之美，色彩上以素雅为主，当前流行的称呼叫“莫迪兰”色。因此，方案设计中，我们以简单的金色线条作为装饰框架，色彩上使用白色和天青色，营造出简约素雅而又显高级的空间。
效果出来以后，我门项目组开会讨论，总是感觉欠缺了什么。金色的线条装饰，本意是想通过色彩对比，突出线条构型，并且金色还很显“高级感’。但是金色和白色及”天青色“等素雅色彩搭配，金色过于突出，并且和宋代极简美学不符。（汝窑茶具只是以造型和单一色彩构成，没有一丝多余的装饰）所以在提案前我门删掉了金色，用纯天青色代替，空间整体更加简洁大方，并且更加突出的商品本身的美。
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