品牌视觉作为品牌价值包装的核心组成部分，既通过外在形象创意设计，传递品牌内在核心价值，强调所见既所得，如何让别人知道你是一名医生，答案是给他穿上一件白大褂。
简米认为，品牌视觉作为品牌价值建设中的视觉载体，第一原则是体现品牌的气质和美感。品牌气质从品牌核心价值中的品牌个性（品牌性格和风格）中梳理，是品牌个性的外在的表现，品牌美感是品牌美誉度的重要组成部分。第二是易识别性，个性鲜明的识别符号有利于用户快速记住品牌，降低了品牌传播的成本。同时同质化竞争激烈，通过差异化表现，能让品牌从外在视觉形象上快速建立用户独特认知。
第三是易用性既延展性，品牌VI作为品牌对外形象的基本规范，一定要方便后期运用，包括后期的终端门店SI系统，产品包装、以及后期品牌营销终端媒介形象等等。最后是体现行业属性、品牌理念、文化等，单纯的视觉形象很难表现这么多深层次的东西，需要结合营销策略文案、主题等辅助表现。
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