金叶阳光是湖北省烟草投资管理有限公司旗下多元化直营连锁品牌，是由湖北烟草主业投资经营，统一管理，统一核算，综合发挥产品销售、形象展示、品牌培育、宣传促销、信息采集、消费跟踪等各项功能，具有示范效应的卷烟零售终端。同时金叶阳光品牌也承载了非烟用品（酒类，烟酒衍生品，健康类等）的多元化经营销售。
通过市场调研我们发现，虽然卷烟市场巨大，但是市场上主要是个体经营为主，没有形成烟草经营的强势连锁品牌。因此建设起一家以卷烟零售为核心的多元化连锁经营的强势品牌，需要确立金叶阳光品牌独特的品牌定位。
基于金叶阳光1、源于“中国烟草”的专卖体系，秉承令人信赖的国企背景；2、结合消费者对于高端烟酒害怕买到假货的购物心理。
我们梳理出金叶阳光品牌核心价值为：正宗，保真、可靠。
由于当前卷烟销售以个体经营为主，门店形象相对落后，同质化严重，没有形成烟草经营的强势连锁品牌。品牌零售终端是产品和服务的销售场所，同时也是品牌对外展示的窗口，如何通过终端SI形象的系统设计，快速建立消费者对金叶阳光正宗、保真、可靠的品牌认知是本案设计的重点。
正宗、保真、可靠是一种综合体验感受，需要空间设计来营造，为此我们梳理出金叶阳光的品牌气质关键词：
简约 、稳重、文化、专注。
简约：当前流行的设计语言，拉近消费者距离；稳重：值得信赖的央企企背景以及成功人士的认知需求。文化：烟草及相关衍生品文化传承与创新、分享与交流。专注：突出多年来在烟草领域的专业性，包括卷烟文化，经营品类，央企背景等等。
设计理念：
新的终端设计对金叶阳光的VI设计进行了延伸，并提取了logo中叶片的元素在空间中穿插运用，营造了新品牌独特的品牌特性；利用了中国烟草的主色调“烟草绿”作为品牌主色，传达出金叶阳光源于中国烟草的品牌背景。整体形象打破了传统烟酒专卖店呆板、单一、缺乏购物趣味的不足。新的终端通过多元化的道具及陈列设计，加上品牌体验区，品牌文化展示区等烟草文化的融合，以及非烟用品区的独立划分，充分体现了金叶阳光在烟草领域的专业性，也突出了金叶阳光是一个多元化经营品牌。设计表达简洁，结构简约，功能分区多样，多元单不失传统，稳重而不失创新。
微信公众平台
总监
