母婴店，虽然主要售卖产品针对的是婴幼儿，但是其购买决策者却是年轻母亲，母婴店形象设计需要迎合年轻妈妈的审美诉求。随着生活水平的不断提高，同时90后00后的妈妈已经升级为主要消费群体，她们追求时尚，个性，与品质生活，关注母婴用品的设计感，品质感，和舒适感。英格贝贝是以英格兰文化为底蕴的原创品牌，主打英式风格，追求英式自然、舒适、环保的高品质生活，品牌定位于中高端消费群体。
英格贝贝品牌核心关键词：
英伦文化 品质生活 时尚潮流
1、产品分类
现有产品类别：内衣、居家服、外出服、生活用品。
主打英式风格，以蓝为主色。在浓厚的英格兰文化的熏陶下，紧贴时尚潮流经典，追求英式自然、舒适、环保的高品质生活。
2、服务内容
为客户提供优质的购物体验及产品使用感受
3、服务流程
顾客进店——客户选择产品——导购员详细介绍产品功能及试穿年龄——购物结账——讲解退换货细则
通过以上的分析，我们总结了本次商业空间设计的核心关键词：英伦文化，品质生活，时尚潮流。结合简米SI设计米字模型，通过元素、形象、构架、模块四个方面着手，店面SI设计要满足品牌诉求，销售诉求，及管理诉求。
元素：我们将品牌的VI设计在空间中进行了延伸，将logo中的邮票造型在空间中穿插使用，同时将蓝色作为主要是别色，以此作为造英格贝贝的专属识别符号，提升品牌识别性。
构架：购物体验是线下门店相对于线上的的最核心竞争力。本案无论是动线规划还是产品陈列，主要以场景化为主，场景化陈列通过局部生活环境营造，能够极大的提升购物体验及购物乐趣，增强品牌英伦文化属性。
模块：为了门店能够标准化复制，就需要对门店进行系统划分，模块分割成最小活动单元，自由组合。母婴用品店商品数量和类别都比较多，随着季节的变化，陈列方式也有所不同，为了方便陈列，陈列道具尽量做到可拆分，组合，调整。
形象：整体空间形象以简欧风格为主。欧式风格的基础上，加入了一些现代时尚的表现手法，色彩上使用英格兰国旗蓝，体现品牌的英伦文化及高端品质，并包含时尚潮流气息。
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