老中医化妆品是一家以中医草本、古代颜方以及中医学理论为研发基础的，集研发、生产、销售、服务等一体化的美容护肤品连锁品牌，目前全国加盟门店已达到3000多家。品牌先后获得 “2008中国杰出民族化妆品品牌”， “CCTV中国影响力消费者满意品牌”，“2014年度十大影响力民族品牌”以及巴黎峰会“中国好产品金玫瑰奖”等奖项。
经过十多年的发展，老中医化妆品取得了巨大成就，但是无论是品牌形象还是专卖店形象都略显老旧、混杂，严重制约了企业的发展。因为看重简米在连锁品牌设计行业的丰富经验，2017年初，老中医化妆品牵手简米，为其提供全新的视觉vi设计和店面si设计服务。
经过近半年的设计打磨，全新的品牌视觉形象也随着老中医冠名的电视剧《老中医》在央视的热播而完美出街。同时全新专卖店si系统样板店也装修完成，店面形象得到品牌方和加盟商的一直好评。
品牌核心价值梳理
品牌定位：中药护肤，领先品牌
年来美妆护肤行业发展比较快，同时竞争也异常激烈。老中医化妆品在国内外众多护肤品品牌中脱颖而出，离不开其自身独特的品牌核心价值定位。当前市场上护肤品可以归纳为科技类、草本类、药妆类等三大类别，而老中医化妆品应该归结到药妆类。中医中药在中国的消费者心智中，调理治本是核心，同时安全无副作用。这同时击中了消费者使用护肤品时，对产品“安全”和“护肤效果“这两大诉求点。
因此，结合老中医品牌产品研发理念，我们将老中医化妆品定位为：中药护肤，领先品牌。所以使用”中药“护肤而没有使用”中医“护肤，有两个原因，一是品牌名称中已经包含中医二字。二是因为中医是诊断方法，而中药是治疗手段，中药是看得见摸得着的产品，和护肤效果关联性更加密切。中药护肤，领先品牌，将老中医和其他草本类化妆品和一般药妆区隔开，建立老中医中药护肤的领导者优势定位。
品牌调性：国粹文化传承与创新
品牌调性是品牌人格化后给人的主观感受，包括品牌内在性格和外在风格。如果将品牌价值定位理解为告诉消费者我是谁？那品牌调性就是通过品牌自身的言行和外在形象两个方面与消费者建立情感联系。老中医化妆品的品牌定位可以看出，中医中药是该品牌的核心，同时中医中药也是我们的国粹，因此，我们将老中医化妆品和国粹文化进行关联。相对于冷冰冰的产品说教，文化更能引起人们共鸣。围绕着国粹文化的传承与创新，无论是产品的命名，品牌故事，品牌营销还是企业视觉vi形象，终端门店形象等等都能创造出无限可能。
品牌vi设计
品牌vi设计是品牌价值包装的重要环节，本案老中医的品牌logo设计我们主要基于以下两点来考虑。
1、从品牌名称字面意思来挖掘，老中医中的“老”字用的很好，中医是一个行业词汇，而老中医会让人聚焦到某个具体的人或事物上，更加聚焦。同时体现该品牌的多年沉淀，是一个老牌子，老字号。
2、老中医化妆品的logo设计需要体现该品牌国粹文化传承与创新的品牌调性。
本案标志设计，在色彩上使用了中国传统色彩朱砂红；标志图形以印章作为表现形式，底纹参考了中国传统瓦当纹样，中间红色矩形中将老中医的拼音字母阴刻呈现；中文字体以稳定厚重为主，在笔画末端进行了细节处理，让文字增添了几分活力。该品牌标志无论是色彩、造型、中文字体，都体现出了中国传统文化，但在图案中引入了英文字母，又带来了一丝“洋气”的感觉，并体现了品牌的创新理念。
连锁店SI设计
品牌专卖店是销售产品的场所，也是品牌价值展示传播的窗口。故店面设计需要体现出品牌调性，围绕着国粹文化传承与创新，我们提炼出本案空间设计的关键词：中式、时尚、简约。
形象设计强调所见即所得，国粹文化是中国传统文化重要组成部分，其在空间中的外在体现需要靠中式文化元素来营造。同时化妆品行业属于美业大类别，因此空间形象还应该具备时尚简约的现代美业特征。本案空间色彩延续了品牌vi中的朱红色主色调；陈列道具和家具运用了新中式风格；软装配饰选用了书法、水墨画等中国风元素来点缀。
店面形象设计的美与丑，因个人的审美观不同而充满了不确定性，但是个性化的空间确是绝对的。为了在空间中营造品牌专属视觉形象，我们从品牌logo中圆形印章造型中提炼出半圆图形，做为老中医专卖店专属视觉元素符号。该元素符号从门头招牌，到货架道具再到墙面天花穿插使用，一方面活跃了整个空间形象，同时又让门店具有独特的专属风格。
连锁加盟品牌店面设计和普通的单店设计不同，前者需要解决连锁门店在不同场景，不同尺寸条件下标准化形象输出的问题。因此，简米在样板店设计好后，还通过系统化、模块化的空间si设计，编排出完整的店面建设si手册，以便品牌方快速复制标准化门店。
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