美菱冰箱是首批中国名牌产品，国家出口免验产品。“美菱”商标被评为中国驰名商标，美菱品牌被列入中国最有价值品牌。公司总部在合肥， 30年来，美菱始终坚持“自主创新，中国创造”，一直矢志不移地专注制冷专业，以技术创新和产品创新精心打造企业核心竞争力。现如今，美菱在实现国内市场良性运营、稳健发展的同时，还积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作，美菱冰箱已远销东南亚、欧美等120多个国家和地区，销量连续三年保持20%以上的增长。
当前家电行业同质化竞争异常激 ，线下终端也是在不停的跟新形象，设计多使用现在流行的简约现代的设计手法，融合品牌主要识别 ，终端形象更多体现出科技、环保、现代等品牌理念。 大型家电市场，品牌自营终端店， 加盟代理店共存，但形象很难统一。 为此，美菱牵手简米，为其打造线下专卖店标准形象。
美菱终端形象建设分析
现有形象诊断：
1、缺少品牌专属 和品牌专属的设计符号。
2、 色彩搭配不合理 ，对比不够强烈 ，缺少设计感。
3、陈列过于单一，缺少细节展现，主销产品不够突出。
4、空间体验感缺失，互动性差。
5、灯光不够丰富，氛围塑造较差。
电商时代，传统的终端展示方式很难满 互联网时代带给消费者的体验需求，终端转型是大势所趋，智能化，社区化，体验化终将是终端变革的大方向；最新的消费群体以80后90后为主，他们消费观念已经改变，从我需要 什么买什么，转变成我喜欢什么么买什么。 对于家电来说，从追求功能性，转变为美学诉求同等重要；家电应该回归到“家”上来，他 不仅是一件使工具，更是装饰家的一件家具，一件艺术品。
空间关键词: 家 生活品味 专属性
在店面规划上植入从品牌到销售4步购物流程管 (吸引关注/强化需求/认知买点/沟通决策)， 先引起兴趣，吸引进店，以明星产品为主线的装置化橱窗吸引消费者关注并进店;情景体验区，还原真实家具场景，可供消费者休息洽谈，产品体验贯穿其中，一站式体验完成产品的体验与认知;产品展陈区我们分品类集中化陈陈列，使产品体系展示 完整，减少消费者跳失率。
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