近年来，年轻的90后妈妈逐渐成为母婴行业的消费主力人群，加上国家放开二胎生育政策，以及国民生活水平的局部提高，母婴行业迎来了新的发展趋势。在新形势下，消费观念、消费场景也日趋多元化。歌德美因作为一个全新的母婴品牌，迎合母婴行业新发展趋势，定位于为当下迫切需要高品质服务需求的年轻孕婴消费者提供全场景的孕婴产品及服务。2018年初简米接受歌德美因品牌方委托，为该品牌提供品牌VI识别和终端店面SI系统全案设计服务。
品牌策略梳理
歌德美因——全场景母婴购物生活中心
近年来，母婴行业虽然迎来了蓬勃发展，但是依然面临了诸多挑战，品牌同质化尤其严重。如何在竞争中脱颖而出？如何差异化存在？是歌德美因作为一个新进者，在市场中突围所面临的主要问题。当前多数母婴品牌都是定位其中一个细分品类，主要有以下几种存在形式，第一，提供孕婴产品的零售品牌；第二，提供孕婴服务的月子会所、产后恢复中心等；第三，各类亲子活动中心，幼儿游乐园等。
实体母婴行业已经是一片红海市场，各个细分品类都被占领，很难突围。结合当前消费升级的大环境，我们提出，歌德美因应该是以“零售+服务+餐饮+游乐”的母婴全场景形式存在。所以我们提出“全场景母婴购物生活中心”的概念。
品牌特色——高端品质，100%欧美进口
歌德美因定位为高端母婴品牌，致力于为90后妈妈提供高品质母婴用品及服务。虽然近年来，国货已经越来越受到国人欢迎，但对于母婴行业来说，欧美标准及欧美进口仍然是高品质的代名词。
品牌调性——德式、严谨、专业、品质
德国人一向以严谨、专注闻名于世，尤其在国人心中，德国产品就代表了高品质产品。母婴行业的消费者，对产品和服务的品质需求相较其他行业有更高的要求。因此，歌德母婴的品牌调性定义为德式、严谨、专业、品质。
品牌调性确定以后，整个品牌形象包装体系包括品牌名称、视觉vi设计以及空间si设计等等，都围绕此品牌调性来开展。品牌名称歌德美因的灵感来源于出生在德国美因河畔的大作家歌德。
品牌视觉VI设计
品牌视觉形象设计强调所见即所得，本次品牌视觉vi设计核心就是要传达该品牌德式严谨的品牌调性以及高端进口的品牌特色。logo符号使用歌德人物线稿加衬线体英文的形式呈现，歌德线稿图形是的品牌名称直白的诠释，品牌名称使用复古衬线体英文彰显品牌的文化底蕴，色彩上使用典雅蓝作为主色，搭配使用睿智金，彰显品牌的进口品质及高端气质。以狮子作为该品牌的卡通形象，让品牌形象在严谨中又增添了一丝活力与趣味。
品牌空间设计
品牌空间设计依然延续品牌德式严谨的品牌调性，风格表现上以简欧、轻奢风为主。
品牌终端定位为“全场景母婴购物生活中心”，在动线上参考宜家等单线动向设计，让客户不会错过任何一个场景。整个中心管提供购物，休闲，餐饮，产后修复等“一站式全场景母婴产品和服务”。
视觉表现上围绕着专业、严谨、品质、关爱等品牌价值核心，风格上采用轻奢北欧风，材质上运用品牌专属的典雅蓝色烤漆，大理石，欧式装饰线及金色金属线条，营造出一种高端、典雅、温馨的场景氛围。
母婴购物中心
母婴膳食中心
场景化展示
母婴游乐中心
产后护理中心
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