味行动麻辣香锅餐饮品牌自2014年诞生以来，简米有幸参与并见证了这家餐饮连锁品牌从0开始发展到现在100多家门店。目前已成为广东自助香锅门店数量NO.1的品牌。
味行动麻辣香锅是刘总抱着尝试的心态涉足餐饮行业的第一个品牌。跨界经营，没有什么经验，餐饮外行的身份反而让他不被传统所束缚。通过不断创新改革，解决了香锅菜品陈列过程中的保鲜及冷藏问题，改革传统的菜品陈列方式，将半自助改为全自助模式，从客人选菜到取餐过程全自助完成。不到三个月，生意就有了较大的起色。第一家店的成功，激发了刘总的创业激情，计划把味行动打造成一家自助麻辣香锅连锁品牌。
因此，味行动开始了和简米长达六年的合作，从前期品牌定位、vi设计到连锁店面si系统，简米都是全程参与。截止目前，简米已经为味行动持续跟新了四代店面形象。
品牌定位
味行动麻辣香锅通过不断创新改革，解决了香锅菜品陈列过程中的保鲜及冷藏问题，改革传统的菜品陈列方式，将半自助改为全自助模式，从客人选菜到取餐过程全自助完成，大大提高了效率及降低用工成本。
因此，我们把味行动定位为：自助麻辣香锅创始者。
品牌视觉创建
对于连锁餐饮品牌而言，一个个性鲜明、给人留下深刻记忆的符号，是至关重要的。味行动品牌名称本身具有很强的行业属性和传播属性，易读好记。加上汉字生来具有的图形属性，我们决定味行动品牌符号创建，以味行动三个汉字艺术化设计为主。
字体设计以非衬线体的硬朗风格为主体，通过连笔和圆角处理，增强亲和力；同时将三个字做倾斜处理，体现年轻动感，和品牌名味行动相呼应；色彩上使用了代表热情活力的红色作为主题色。整体设计符合味行动自助麻辣香锅时尚，现代，热情的品牌气质，同时简洁、大气、动感的造型具备强烈的识别属性。
为了后期品牌符号在不同场景下灵活运用，我们还为味行动开发了辅助图形。辅助图形的创作思路来源于一锅热气翻腾的锅底和热诚服务笑脸。气泡笑脸图形给人一种动感、俏皮的视觉感受，和味行动的品牌气质相符合。
品牌符号强调识别性的同时，还应兼顾品牌气质及美学感受。而品牌视觉体系也绝不只是一个logo不断重复，而是要能灵活运用的符号体系，讲究可塑性与延展性。我们将味行动的气泡笑脸造型进行了一些创意表现，让品牌视觉更加丰满并增加趣味性。
味行动虽然具备餐饮属性，但是具体餐饮品类还是不能知晓，麻辣香锅是味行动主营品类，为了建立味行动=麻辣香锅的品牌认知，我们将麻辣香锅汉字也进行了设计处理，增强了味行动麻辣香锅的专属识别性。
创建品牌口号
全地球就这一个味！
中式餐饮要实现连锁经营，核心是解决产品标准化问题。尤其是麻辣香锅作为特色餐饮，口味是消费者选择购买的重要动机。优秀的品牌口号既能体现企业经营理念，又能刺激消费者心智，激发购买欲望。
全地球就这一个味！有多重含义，一方面表达味行动品牌连锁规模大，同时口味标准统一。另一重含义，通过“就这一个味”表达味行动香锅味道的独特性、与稀缺性。
光有品牌口号还是略显单薄，需要更多的品牌行动来印证。为此我们为味行动规划了“51种菜品”，“36种秘制底料”话术体系，51、36等具体数字更具说服力。
店面空间si设计
连锁店面si设计需要解决品牌识别诉求，销售诉求，管理诉求。品牌识别诉求要求店面空间设计需要有专属品牌设计语言，门店不只是销售的场所，更是品牌传播的媒介。味行动店面空间设计中，从品牌符号中延伸出来的个性元素穿插使用，具有强烈的识别性。
门店设计的销售诉求，既通过科学的空间动线规划，人机工程学、五感体验、美学艺术等几个方面塑造极致的消费体验。味行动的动线布局上以自助选择为基础，选餐、结算、取材动线分离，互不干扰。同时在满足就餐舒适性的同时，设置尽可能多的餐位。空间表现上用现代简约的手法，营造年轻、时尚空间氛围。
连锁餐饮店面si设计的管理诉求，既是通过标准化、模块化的设计，让店面能够完全复制，节省开店费用及时间成本。味行动每一次的门店形象升级，我们从前期选址，到布局规划，设计表现，材质选择、施工把控等每一个节点都认真对待，力求每一代门店形象的样板店都能完美呈现。
样板店建设完成以后，我们会对样板店整个落地流程进行盘点，再结合前期设计方案，编织完整的si手册，指导后期门店快速复制落地。
以下是味行动最近两代样板店形象。
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