据相关统计，我国现有各类饭店、餐馆近400万家，年营业额超8000万亿人民币，并保持着高达15%——17%的高增长率，然而在这些众多餐馆、饭店中，上规模的却非常少，特别是连锁快餐品类，上规模的屈指可数。究其原因，企业本身的经营是一方面，而品牌形象在消费群体中的传播影响也起到关键性作用，简米对宜味客的这一次升级，旨在从传统的连锁餐饮店环境中开拓宜味客自己的特色道路，从消费群体的思维角度出发，打造全新的品牌形象。制定规范的VI识别和店面SI设计执行标准，提升宜味客在消费者心中的品牌形象以及体验感。
品类聚焦（功用，我是做什么的） ：只做健康美食
价值定位：好吃源于好食材
价值共鸣（意义，为什么要做）： 让百姓吃上一顿好饭
定位风格：以新时代的消费观做传统的快餐店——环境舒适轻奢
服务特征： 以客为本——真正从消费群体的感官体验角度出发
卖点（消费者买单的理由）：干净 好吃
服务系列：亲切、热情
现有核心产品：八宝粥、蒸包、蒸菜
客单价定位：100元以内
定价与同行相比： 高端
消费者画像： 现代、知性 、经济
在终端空间设计上借助“黄河沿线甄选食材”的主题创作品牌专属装饰图形进行装饰，使消费者形成品牌独有记忆点，空间辅助木纹及金属材质营造温馨亲和就餐氛围。
各处屏风采用品牌独有设计辅助图形点缀，加强消费者对品牌识别的重复认识，同时为不同群体就餐需求进行合理分区。
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