英国英格贝贝（香港）妇婴用品服饰有限公司，是一家专门从事母婴服饰用品研发、生产、销售和终端服务的专业母婴运营企业。总部设在香港，在佛山、仙桃等地设立了分支机构，公司拥有标准舒适、宽敞的研发部和生产车间，也拥有专业技术研发团队和高素质的管理团队。英格贝贝，是英格贝贝（香港）妇婴用品服饰有限公司旗下一个知名的母婴连锁加盟品牌。品牌以绿色、自然、环保为风格特征，突出表现“时尚潮流经典英格贝贝”的设计理念，以英格兰文化为文化底蕴，着力营造自然、舒适、环保的文化艺术生活方式。
2018年底，委托简米设计对英格贝贝的终端连锁店面形象进行战略性升级，构建新的终端SI设计系统。
品牌策略分析
母婴店，虽然主要售卖产品针对的是婴幼儿，但是其购买决策者却是年轻母亲，母婴店形象设计需要迎合年轻妈妈的审美诉求。随着生活水平的不断提高，同时90后00后的妈妈已经升级为主要消费群体，她们追求时尚，个性，与品质生活，关注母婴用品的设计感，品质感，和舒适感。英格贝贝是以英格兰文化为底蕴的原创品牌，主打英式风格，追求英式自然、舒适、环保的高品质生活，品牌定位于中高端消费群体。
母婴店面设计核心关键词：英伦文化 品质生活 时尚潮流
空间设计执行
通过以上的分析，我们总结了本次商业空间设计的核心关键词：英伦文化，品质生活，时尚潮流。结合简米SI设计米字模型，通过元素、形象、构架、模块四个方面着手，店面SI设计要满足品牌诉求，销售诉求，及管理诉求。
元素：我们将品牌的VI设计在空间中进行了延伸，将logo中的邮票造型在空间中穿插使用，同时将蓝色作为主要是别色，以此作为造英格贝贝的专属识别符号，提升品牌识别性。
构架：购物体验是线下门店相对于线上的的最核心竞争力。本案无论是动线规划还是产品陈列，主要以场景化为主，场景化陈列通过局部生活环境营造，能够极大的提升购物体验及购物乐趣，增强品牌英伦文化属性。
模块：为了门店能够标准化复制，就需要对门店进行系统划分，模块分割成最小活动单元，自由组合。母婴用品店商品数量和类别都比较多，随着季节的变化，陈列方式也有所不同，为了方便陈列，陈列道具尽量做到可拆分，组合，调整。
形象：整体空间形象以简欧风格为主。欧式风格的基础上，加入了一些现代时尚的表现手法，色彩上使用英格兰国旗蓝，体现品牌的英伦文化及高端品质，并包含时尚潮流气息。
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