左脑理性，右脑感性
品牌是消费者内心对产品和服务的主观感受，包括理性判断和感性认知，品牌建设既是围绕消费者内心对品牌的认知建设过程。市场竞争越来越激烈品牌时代，建立独特的积极的认知印象，需要从品牌底层开始策略规划。
品牌价值体系是一切品牌行动 之根本，是形象设计之源头
品牌是消费者内心对产品和服务的主观感受，包括理性判断和感性认知，品牌建设既是围绕消费者内心对品牌的认知建设过程。市场竞争越来越激烈品牌时代，建立独特的积极的认知印象，需要从品牌底层开始策略规划。
品牌建设用人格化思维来说就是“人设”，可以简化为四个过程：第一，品牌环境分析。通过分析当前市场环境、目标人群、竞争对手及自身优劣等，寻找到自身易被人认可的差异化价值点；第二，品牌核心价值体系确立。我是谁（品类），我存在的意义及价值（品牌理念），做事的态度（价值观），及内在的品格（品牌个性），这些元素组成了品牌（人设）基本骨架。
第三，价值体系包装。通过给品牌起一个代号（品牌命名），创建一个故事（品牌故事），提炼一个消费者最容易感知的价值口号（广告语），建立美好而有特色外在形象（品牌视觉）……让用户感知更加的立体，生动，鲜明；第四，整合营销策略。通过广告、公关、活动、促销等等体系化宣将品牌的核心价值体系传递到消费者心智中。
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