首页 » 观点 » 简米观点

简米武汉观点|si设计本质是什么,si设计能解决什么问题

2018/11/27 23:41:41  |  热度:  68  

SI设计是一个舶来品,是英文Store  Identity  System 的简写,从字面意思可以看出,SI设计就是店面识别系统设计。在国外SI设计早已经是品牌建设重要组成部分,在国内以武汉为代表的内陆城市,对于si设计还是缺乏认知,到目前为止,许多品牌商甚至连设计师都不是很清楚到底什么是SI设计,SI设计能解决什么问题?

简米是国内较早引入SI设计理论的品牌设计机构,结合我们十几年实践与探索,通过本文为大家系统的介绍一下SI设计 

任何新事物的出现,都是在旧事物的辩证否定基础上产生的。我们知道品牌vi设计,是通过设计对外输出品牌独有的视觉形象,从而加深消费者对对品牌的认知。但是随着品牌的多维度发展,当部分品牌有自己的终端门店的时候,由于vi设计 只是针对企业在二维平面视觉形象上的规范,而在终端店面三维空间建设中没有明确指导。那么如何将vi视觉延伸应用到终端门店的形象中,建设品牌独有的终端品牌形象,这是SI设计重要诉求。

 对于连锁品牌来说,需要一个统一的对外形象,从而强化客户对品牌认知。我们所熟知的国外连锁品牌,像肯德基、麦当劳、星巴克等等,他们的各自门店有几千上万家,但是每家门店几乎都保持着同一种形象。目前市场上装修设计公司大都是针对已经确租下来的具体门店进行单点式设计,您可以花钱找一家这样的装饰设计公司设计一个门店,但是如果您有十家店,百家店,即使是很低廉的设计费用,合成起来也是天文数字。由于单店设计 是定点式设计,每一家店的沟通、管理、落地也是一笔不菲费用。那么如何做到每一家店都具有统一的门店形象,而且还能能快速复制,对门店建设进行科学管理,这是SI设计的核心诉求。

终端门店是品牌对外的媒介和窗口,更是品牌产品或服务对外经营的场所。商业空间设计  的本质是建设价值的过程,最终是为了销售更多的产品或服务。那么如何结合科学规范和艺术执行,创造更有价值的空间,销售更多商品,这是SI设计的基本诉求。

以上通过总结品牌在终端门店建设过程中遇到的问题,可以归纳出SI设计其实是解决连锁品牌发展过程中三大诉求:品牌诉求,管理诉求和销售诉求。

一、SI设计如何解决品牌诉求

对于有实体终端门店的品牌来说,终端门店是展示品牌形象最好的媒介,是品牌价值建设的重要组成部分。通过品牌价值定位,消费者定位等品牌基因梳理,提炼品牌形象、风格关键词,确立形象建设的方向

方向定了,紧接着就是个性化、差异化塑造。这就需要研发品牌特有的设计语言,或超级识别符号。这个超级识别符号可以是vi中的符号在空间中改造,也可以从品牌理念中提取并加以建设。说的比较抽象,就那汽车设计来举例子,我们所熟知的汽车品牌,像大众,宝马,奔驰等等,即使挡住车标,我们依然能从外观上的设计语言识别这是什么品牌的汽车。可见品牌设计语言的重要性,它是品牌无声的推销员。通过赋予品牌终端门店独特的设计语言,还能避免被其他人模仿。

二、SI设计如何解决终端门店形象建设管理诉求

保证每一家店具有统一的对外形象,而且能够快速复制,这其实就是形象管理的诉求。管理诉求也可以理解为成本所求,就是尽量减少连锁店建设过程中设计沟通成本,落地成本,时间成本。要求SI设计师站在全局的角度,剔除不利于后期复制的元素造型,通过系统化,模块化,标准化的设计原则,总览全局进行设计。

系统化,就是将门店拆分为多个系统单元,比喻说可以拆分为外立面单元,天花单元,地面单元,墙面单元,收银单元,陈列单元等等。每一个单元又可以再进行细化拆分,拿外立面单元来说,又可以拆分为门头,橱窗等。

模块化,就是系统拆分以后,对系统内部组成元素进行模块化设计。用收银系统单元来举例,收银系统中有收银台,那么设计师可以对收银台拆分为ABC三个模块,当后期出现比较大的门店,那么可以选择A+B+C组合放置,如果店面很小,就可以使用ABC中的一个。其实模块化,就用运用了搭积木的思维,可以根据需求拆分重组。

标准化,通过系统划分和模块分割以后,就需要对其每一个组成元素进行标准化规范。一方面是针对组成的尺寸,材质,施工工艺等进行标准化;另一方面也是对组成元素在不同场景下如何运用进行标准化。

通过系统化,模块化,标准化的设计,最后形成品牌SI手册,品牌商可以通过手册内部规范标准,组建相应的供应商系统,比喻说招牌供应商,灯具供应商,道具供应商等等,通过规模化采购,从而大幅降低资金、人员、时间成本。

三、SI设计如何解决销售诉求

人们常用“始于颜值,终于人品”来形容男女关系。其实品牌店面和顾客的关系也可以用这句话来形容。这是一个消费“美”的时代,颜值是顾客接触门店的前提。但是光有颜值还不够,懂行业才能更专业,SI设计师还需要对所服务行业充分了解,通过科学调研,动线规划,人机工程学分析,并结合设计师的艺术语言,创造出有颜值,有体验,有情感的零售终端。

总结SI设计解决的问题,可以用一句话的概括——SI设计可以帮你实现从开好一家店到经营好一个连锁品牌的转变。

SI设计是一项繁杂的系统设计工程,涵盖品牌定位、设计、执行、运营等等方面。简米武汉根据多年服务经验,为抽象的、繁杂的SI设计内容制定了一套清晰具体执行标准。这套标准主要包括四个部分,第一,整体风格策划;第二,终端形象表现;第三模块系统规范;第四,终端应用规范。注:具体内容细则见以下图表。

SI设计需要阐述的内容还有很多,我们简米最近会把si设计作为一个系列,通过连载的方式来详细介绍,本文就是这个系列的第一篇。

(文/简米武汉)

备注:本文由武汉简米编辑整理,转载请注明,谢谢!