北京御食园食品是一家以北京特产而闻名的品牌，御食园品牌名称可以追溯至清朝康熙年间，曾经的皇家御点，中华名小吃品牌。 公司始终坚持”食以民为天"的品牌理念，依托怀柔山区得天独厚的生态环境优势，成功开创了"公司+基地+农户+市场"的干鲜果品加工一体化经营之路，店面广设于机场、风景区，主要经营干鲜果品，自主研发、生产和销售北京特产食品、中华名小吃、特色休闲食品和绿色原生态食品四大品类两百多种产品，年销售额超过 3 亿元，堪称北京特色食品行业的一面旗帜。
随着时代的发展，传统的品牌需要注入新的活力，从御食园的历史背景可以看出，品牌在长时间的经营磨炼下，形成了良好的诚信和一些自己独有的特点。 但是品牌的传统工艺与现代的市场不能很好的进行对接，其终端视觉急需升级，以增强品牌市场受众与适应消费群体的市场能力。
策略定位
我们深入分析了御食园品牌目前存在的现状，从传统品牌如何实现年轻化策略入手进行终端设计，实现御食园终端形象的国际化、 时尚化与差异化定位，强化并重点塑造品牌的核心优势，与竞争对手做明确的市场切割。
经过战略分析和大量的市场调研我们得出以下定位: 北京特色食品伴手礼第一品牌， 立足京味特色食品，带动现代休闲食品 ，弘扬美食文化，为消费者提供安全、美味、健康的食品， 立足北京，覆盖津冀，辐射东三省。
品牌定位：北京特色食品伴手礼第一品牌
包装调性：传统食品 + 文化创意包装;现代食品 + 时尚包装
品牌关键词: 北京 皇家 御礼 传统 时尚
对御食园品牌问题梳理清楚，定位明确后我们的设计师伙伴便开始对终端形象系统开启讨论创作，对接下来所可能存在的店面形式进行模拟预演，并选用接下来开店形式最多的店面形式进行方案的模拟创作与规范。
品牌的终端设计一定要站在品牌的高度系统的考量，首先要考虑的设计开发策略是品牌元素，我们把品牌 VI 的元素通过巧妙延伸，应用到终端形象， 让终端的 SI 系统能够与品牌文化一脉相承。 在主体呈现上，使用标准色彩、个性化专属符号等元素，明确表达了御食园的主题，传达品牌文化信息，用协调一致风格形成统一、 独有的 SI 终端形象识别系统。终端整体形象时尚大气且京味十足，LOGO、照明、 材质、装饰等都采用专属化定制。
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