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武汉店面设计的问题、趋势及挑战

2018/11/22 20:55:06  |  热度:  45  

 武汉简米刚进入武汉市场的时候,零售企业的品牌意识还比较薄弱,“开个店就有人来买东西”的经营方式还是非常普遍,但是现在这种方式似乎要一出不复返。随着随着实体经济下行压力,新零售的发展,线上品牌纷纷布局线下实体店,产能过剩,消费升级,等等一系列因素都加深了实体终端的竞争压力,也迫使品牌终端实体门店转型升级,这一趋势正在从东南沿海等一线城市向以武汉为代表的中部城市蔓延,武汉终端实体门店也进入了品牌时代。


实体终端设计是品牌形象传播和商品销售的重要手段,武汉的零售商品牌意识加强,愿意投入更多的资金用于终端门店设计,实体终端设计作为品牌形象传播和商品销售的重要手段之一,也迎来了蓬勃发展,但发展的同时也面临居多问题。

一、 店面设计同质化严重
造成这种局面的主要有两个方面的原因:第一就是品牌商自身的原因,他们自己也没有清晰的定位,看到别人什么好卖,自己就卖什么,别人的形象好,自己就照搬;第二是设计师的问题,他们标榜自己是专业人士,其实一点经验没有,就是通过网上下载建立大量图库,按照需要拷贝。

二、 过度设计
人们经常用“始于颜值,终于人品”来形容男女关系。其实品牌店面和顾客的关系也可以用这句话来形容。这是一个消费“美”的时代,颜值是顾客接触门店的前提。但许多品牌在产品或服务支撑力不足的情况下,通过过度的设计,想让颜值最大化。这往往给消费者带来心理顾虑,另外由于产品力不足会让消费者带来逆反心理,同时增加巨大的装修成本。

三、 自嗨型(网红店)
个别网红店的成功,让许多投资者蠢蠢欲动,也想打造一个网红品牌。其实正在成功的网红品牌很少,或许别人成功,你也只看到了表象。以为通过所谓的网红品牌策划,文案撰写,门店设计高颜值,就能大获成功,往往开店不到两个月就门可罗雀,关门大吉。这些实体店没有真正的去调研市场,店面设计没有经过科学规划,品牌定位不精准,商业模式也没有新意,而是凭借个别人主观意愿开的门店,我们称之为自嗨型。

虽然当前武汉地区店面设计出现了以上许多问题,但是随着时间推移终将淘汰一些不专业的设计机构,不理性的品牌商,店面设计市场终将回归理性。武汉简米见证武店面设计行业发展,认为未来实体店面设计必将经历以下趋势。


一、 轻资产化和景点化(场景化)并存
随着房租,人员,转让费,租金等等成本的急剧增加,零售品牌开设实体终端门店变成了一项重资产投资行为。尽量减轻品牌商的资产投入,是店面设计机构重点要解决的问题。我们武汉简米率先引进SI设计,就是想通过规范化,系统化,模块化的设计,降低品牌店面装修和管理成本。
另外和轻资产对立的景点化设计,也是主要发展趋势。在未来,去逛街,去买东西,更多的是满足购物以外的情感需求,消费者在改变,文化、情怀和价格一样重要。这不仅仅要求实体店设计需要打造超高的颜值,还应该成为消费者聚落,社交,分享等场所。当然这一类店面设计需要细节考究,做工精细,所以需要投入比较大的成本。

二、 注重差异化和品牌传播化
差异化和品牌化都是为了更好的传播品牌价值,建设良好的品牌认知。找准自己的品牌定位,设计师需要通过认真研发,打造出独特个性的空间,只有个性的东西,才会有传播价值。九零后、零零后的消费力量逐渐崛起,他们所看重的独特个性化和整体艺术化打破了以往千篇一律的设计风格。

我们正处在一个变革的时代,商业空间设计在品牌建设中扮演越来越重的角色,我们设计工作者也面临越来越高的挑战。

首先要求我们懂行业,才能更专业。其次我们要懂经营,更要懂品牌建设。最后,虽然我们对某一个行业比较专注,但是这还不够,需要我们深刻了解更多行业,跨界才能创造出新生命。任务虽然艰巨,但是既然选择了,那就一往无前。
(文/武汉简米)
备注:文中配图均为武汉简米设计案例,转载请注明,谢谢!