首页 » 观点 » 简米观点

武汉店面设计:“小”门店,如何设计出“大”格局

2018/11/13 20:29:09  |  热度:  41  

人们喜欢的不仅仅是产品或者服务本身,更是产品或服务所处的场景环境,以及场景中自己浸润的情感。每一次的客户体验,其实是设计师精心安排的演绎。
 
“小”门店,如何设计出“大”格局?解答这个问题,首先需要了解店面设计的本质是什么。

简米自进入武汉市场以来,发现以武汉为代表的内陆城市,总是把品牌终端店面设计和店面装修混为一谈。店面设计和店面装饰是不同的概念。后者强调装饰、美化。而店面设计强调的是设计。简米认为,店面设计不只是美化这么简单,而是站在更高的层面对品牌做出上层规划。是借助线下实体店这一展示平台,让消费者建立正面的、美好的、独有的品牌印象;让潜在消费者看到并产生兴趣最后达成购买或传播。
 
所以说品牌终端店面设计si设计)是设计工作人员通过空间场景维度,建设品牌价值的一种行为。
 
人们喜欢的不仅仅是产品或者服务本身,更是产品或服务所处的场景环境,以及场景中自己浸润的情感。设计师的目的就是把自己精心安排的演绎。变成每一次的客户体验。下面我们来推演一下消费者在实体店消费的过程。
 
第一步,惊鸿一瞥:我们要的不是游客(潜在客户)走过您的门店,熟视无睹,而是让他们擦肩而过,就那么惊鸿一瞥,确实再也难以忘怀。
 
第二步,上下求索有了第一步的吸引力,就需要把品牌产品或服务展示在消费者面前,通过视、听、味、嗅、触等五感刺激,激发消费者的探索欲望。
 
第三步,探囊取物:您的产品或服务足够好,加上良好的场景包装设计,购买自然是水到渠成。
 
第四步,回味无穷:终端门店不只是购物的场所,更是品牌传播的媒介。店面设计有自己的品牌记忆符号,传递出品牌特有的价值观点,一定会让消费者产生良好的印象,也为二次购买或推广提前可能性。
 
我们知道店面设计其实是设计师提前安排的演绎过程。当我们的门店面积比较大,留给设计师发挥的“空间”比较大。但现实中,许多品牌的终端门店都很小,甚至只有几个平方。那么该如何设计出“大”格局,释放其最大的价值呢?
 
小门店设计,需要将门店“橱窗化”“场景化”。既融合品牌超级识别符号,和产品或服务,将门店招牌,内部空间,产品陈列等组成元素,围绕同一个设计主题,形成一个整体画面对外输出。
 
下面以具体的案例来阐述小门店如何通过“主题橱窗化”设计,释放最大价值。
 
燕塘牛奶是简米武汉曾经服务过的一家乳制品品牌。整个门店以“垂涎欲滴”为设计主题。从找个招牌,到内部天花,以及产品货架,都是打造出一种乳滴状。“垂涎欲滴”表达出两层含义一个是产品的新鲜,传达出品牌“用心传递新鲜 品质成就未来”的价值主张;另一层含义是表现出客户对产品的渴望。
 


 

小木麻辣烫是简米15年曾经服务过的一个客户,本案以船舱的窗口为设计主题,增添神秘感;旧船木、船坨、酒桶、救生圈、海盗地图、碳化木、铆钉等点缀空间,营造船舱氛围。


     
这是日本东京一家乳制品商店,人们可以从这里品尝到日本乳制品一半以上的奶制品。面积只有十多个平方,缺吸引着无数客户进店,成为整条街的人气中心。门头上方一个巨型的广告牌,这个广告牌占据了外立面的一大半,门头和外墙保持一样的花纹底色,视觉上形成了整个外力面是一个广告媒体,通过橱窗,把室内空间变成了这个巨副广告的内容。这人们可以走进去采样产品,形成了一个动态的广告画面。
 
 
 
 
这是一家位于波尔图的销售肥皂和香薰的品牌。门店设计的的主题就是一个巨大的万花筒。设计师将整个门店打造成一个万花筒样式的橱窗,所有的产品整齐的排列在万花筒中每一个三角格上,游客看到的就是一个放大的万花筒。
 
 
 
 
以上是武汉简米分享的一点关于小店面如何设计的看法,如果您有更多想法,欢迎批评讨论。
本文作者武汉简米,转载请注明出处。文中出现的图像属于其合法持有人,目的在于传递更多资讯。如版权和其它问题,请随时与武汉简米客服联系!