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品牌形象设计中那些最基本要素你知道多少

2019/8/24 17:23:48  |  热度:  10  

   品牌形象设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。它能够通过视觉语言与受众产生互动效应,从互动中让受众感受到品牌的文化、精神与内涵,这对占领市场、推广品牌具有非常重要的作用。

  品牌LOGO、品牌色彩体系,标准字和辅助图形是品牌形象设计中的最基本要素,它能够将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,从而塑造出独特的企业形象。

  品牌LOGO

  品牌LOGO是品牌形象的核心,是区别于竞争对手最好最直接的手段。品牌LOGO通过艺术化的造型,富有内涵的意义,将品牌的经营理念、品牌文化、经营内容、产品特性等要素传递给社会公众,具有识别、导视、引导的作用。而且品牌LOGO作为一种图形传播符号,具有强烈的传达功能,它不受国家、地域、语言的限制,所以容易被人们理解、记忆、沟通和使用。

  在标志设计中图形是重要的表现形式,因为图形具有千变万化的特性,而且它也是一种世界通用的艺术语言。在标志设计中,图形的变现手法分为具象与抽象两种。

  具象表现。忠于客观事物的自然形态,经过提炼、概括和变形,突出与夸大基本特征,作为标志图形,这种形式具有易于识别的特点。

  抽象表现。以抽象化的几何图形、文字或符号作为表象形式。实际上很多抽象形象都是通过对现实中的字体或图形进行提炼、夸张后得到的,是一种艺术的升华。抽象性的图形表现方法往往更具有现代感和趣味性。

  标准字

  标准字是视觉形象系统中重要的组成部分,企业标准字和标志一样也能够表达丰富的企业内容。企业标准字会根据品牌形象精心设计,能够表达出企业精神、理念。标准字通常与品牌LOGO同时使用,可以强化企业的形象和品牌诉求力,对品牌LOGO具有补充说明的作用。当受众看到品牌标准字时,同样就会联想到该品牌。

  标准字能够将企业或品牌名称直接宣传出去,并且使用频率非常高。

  辅助图形

  辅助图形是VI系统中的重要组成部分,是重要的辅助性视觉符号。辅助图形是对LOGO的补充与延伸,是一种基于企业或企业品牌理念的图形表达。辅助图形最大的特点是自身具有很强的多变性和灵活性,它的视觉效果表现力强,具有高度的识别性、适应性和装饰性。