简米武汉

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茶具连锁品牌全案设计——东道茶具

品类
烟酒茶礼
服务
品牌全案, 视觉VI, 店面SI,
标签
茶叶店设计店面设计茶具品牌设计
Dec 28 , 2021
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茶具连锁品牌全案设计——东道茶具

茶具国宝 东道汝窑Tea set national treasure DongDao Ruyao

项目背景PROJECT BACKGROUND

恒福茶文化股份有限公司成立于2005年,注册资本8697.5万元,总部位于广州珠江新城CBD富力盈隆广场,主营茶具、茶叶和茶文化相关产品及项目,2015年上市,是国家高新技术企业。

东道是恒福旗下核心品牌,以消费者为核心的创新产品和服务体系,旨在为人们创造健康、快乐、品位的美好生活。以“储茶、用茶、泡茶、品茶”为核心运营思想,以“以器兴茶”为核心经营理念,结合“赏、品、玩”和“茶汤分离”的创意设计,专注于打造茶具、茶叶、和茶文化的供应生态链。

2017年品牌方找到简米,希望我们为其旗下全新品牌东道茶具提供完整的品牌视觉VI设计和连锁门店SI设计。

解决方案SOLUTION

品牌梳理


东道是什么:精品汝窑茶具?文化艺术品?


汝窑是中国古代五大名窑之一,是皇家的御用品,同时深受文人雅士的喜爱。汝窑茶具已经脱离了其作为喝茶工具的器物属性,本质上是一种文化载体,是中式美学的集大成者。因此,东道茶具应该是喜欢传统文化人群心中的艺术品,收藏把玩件。


消费人群画像:喜欢传统文化,喜欢宋代美学,有一定经济收入。


简米认知:文化传承与新生,核心是赋予品牌文化属性。


为高端汝窑茶具,甚至可以理解为收藏品,不是一般的消费群体所接受的,我门的目标客户肯定是有是喜欢传统文化,或宋代极简美学等国学文化背景,并且有一定经济收入的群体。但是作为一种现代商品,一定是要具有时代气息,使其符合现代人的审美。故我们提出了文化传承与新生的概念。


项目关键词:传统文化,宋代极简美学,时尚,个性


品牌VI设计


在做品牌logo设计之初,我们将传统文化属性放在第一位,其次需要符合现代人的审美,具有行业属性。为此我们翻阅各种传统文化典籍,期望从传统文化中获得灵感。终于我们被一块汉代龙形瓦当纹样所吸引,……











连锁店SI设计


为了和品牌定位相呼应,我门选择了新中式,一方面新中式从传统中来,有符合现代人的审美诉求,同时和我门的汝窑产品品类相统一。汝窑是宋代五大名窑之首,汝窑色彩淡雅,造型简约大方。当前日韩的极简主义深刻的影响了我们,但追根溯源,日韩的设计深受中国宋代影响。


宋人的崇尚极简美学,无论是瓷器,家具,建筑等崇尚线条架构之美,色彩上以素雅为主,当前流行的称呼叫“莫迪兰”色。因此,方案设计中,我们以简单的金色线条作为装饰框架,色彩上使用白色和天青色,营造出简约素雅而又显高级的空间。







效果出来以后,我门项目组开会讨论,总是感觉欠缺了什么。金色的线条装饰,本意是想通过色彩对比,突出线条构型,并且金色还很显“高级感’。但是金色和白色及”天青色“等素雅色彩搭配,金色过于突出,并且和宋代极简美学不符。(汝窑茶具只是以造型和单一色彩构成,没有一丝多余的装饰)所以在提案前我门删掉了金色,用纯天青色代替,空间整体更加简洁大方,并且更加突出的商品本身的美。



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