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口腔品牌VI、SI系统设计—皓雪口腔

品类
医药健康
服务
品牌全案, 视觉VI, 店面SI,
标签
口腔诊所口腔品牌SI设计
Dec 29 , 2023
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口腔品牌VI、SI系统设计—皓雪口腔

皓雪口腔HAOXUE KOUQIANG

项目背景PROJECT BACKGROUND

六安皓德口腔在陈院长的领导下,凭借着精湛的医术和良好的服务,通过多年的经营发展,已经是六安地区知名的口腔医疗机构。随着公司的不断发展,皓德口腔规划走出六安,发展成全国的口腔连锁医疗机构,为此公司以新品牌“皓雪口腔”开启了全新的品牌之旅。新品牌需要全新的品牌视觉VI形象和连锁终端SI形象,在简米客户“眼易佳”的推荐下,简米携手皓雪口腔,为其开启全新的VI/SI系统设计。

解决方案SOLUTION

 市场分析 

通过调研发现,目前口腔医疗主要有以下四种情况。①公立综合医院的口腔科室:作为公立医院的口腔科室,在当前国内的医疗环境下,其具有得天独厚的优势,消费者大都比较信任。但对于综合医院来说,口腔科不是特别挣钱的科室,医生收入和其他科室也存在差距,许多医生外出开设诊所。这就造成公立医院口腔科医疗资源缺乏,服务相对较差。②私人口腔诊所:这是目前市场上最多的口腔医疗形式,该类型口腔诊所的发展极度依赖院长的个人能力,因此口碑良莠不齐,获得良好发展的不多。③“莆田系”口腔连锁机构:该类型的口腔医院多为连锁或者部分公立医院科室承包,其最大的优势是品牌包装和营销,但医疗纠纷不断,客户真实口碑不好,往往都是“一锤子”买卖。这也导致获客成本越来越高,客户体验越来越差的恶性循环。 

品牌定位梳理

皓雪口腔的定位需要规避以上市场分析中出现的问题,同时需要吸收他们优点。吸收公立医院没有营销,相对专业、安全、透明的医疗制度;吸收优秀个人口腔诊所周到服务体系和高尚医德,吸收连锁口腔机构的品牌包装价值。皓雪口腔定位为一家采取全直营模式的连锁口腔诊疗机构,通过规范化,制度化的标准化的体系建设,采用先进的DMSO(Dental management service organization)模式。自建相应耗材工厂,打印厂等工业拍套设施,并采用院校合作方式,自行培养医师医护人员。将优秀的医疗资源和服务体系通过直营的方式,分享给旗下每一家连锁门诊。皓雪口腔门诊,不搞营销,不搞套路,以技术过硬,医德高尚的牙科医护人员为核心,用口碑谋发展,正规、透明的开展牙科诊疗工作。

皓雪口腔终端环境应该传达什么样品牌认知?皓雪口腔想给客户留下什么样的印象?

正规 专业 透明 舒适 关爱  不营销  不套路

终端SI设计理念

本案结合皓雪自身价值和竞争对手的优缺点,分析出“正规、专业、透明、舒适”核心项目关键词,借助简米“米”字逻辑理论模型方法工具,皓雪口腔终端设计从风格、形象、气质、到功能规划、动线布局、品牌体验等等层面,均围绕该核心关键词进行。

口腔行业客户群体年龄跨度比较大,在空间形象风格定位时避免迎合特定人群,而是围绕正规专业的品牌气质去营造。这就需要科学高效的动线布局、秩序统一的标识,清爽干练的形象风格,但是这些专业性的需求,往往拉开了空间与人的距离。为了解决这一矛盾,营造舒适温和的空间体验,风格上选择了现代简约的设计语言,以象征医疗属性的白色作为核心基调,融合一些木纹色,让空间多了一份温馨,在局部空间赋予色彩点缀,让空间多了一点趣味性。

同时,设计还需要考虑连锁SI设计的标准化延展属性,避免过于个性化,小众化的设计,尽量符合大多数人的审美需求,尽量降低门店建设管理成本。

截止发稿,皓雪口腔已经完成了第三家门店的规范化建设。

简米方法:“米”字逻辑模型

视觉VI设计理念

本案logo设计我们,以文字设计为主,笔画方正厚重,主色调为蓝色,意在传递皓雪品牌专业、正规的品牌理念。在笔画的末端辅以圆角处理,结合字母部分的笑脸造型,让logo形象在厚重中添加了一丝温暖与舒适。

 结果呈现Presentation of results