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“得到”发布全新logo,罗胖自己都说丑!

2018/6/4 18:45:11  |  热度:  123  

近日,罗胖的知识付费平台“得到”,发布了全新的品牌logo,新的logo长这样。罗胖自己都觉得不好,可是没有办法换掉它。

 

“得到”发布全新品牌LOGO1.jpeg

新旧logo对比.jpg

伴随着伴随着潮水般的吐槽

据说… …

新标经历着如潮水般来自各界的吐槽

包括得到的公司内部

为什么是猫头鹰?

古希腊神话中

有个智慧女神叫雅典娜

她的爱鸟就是猫头鹰

配图.jpg

因此

猫头鹰非常受崇拜

被认为是智慧的象征

图标.png

如你所见

这是一个以代表智慧的猫头鹰为主体符号的校徽

校徽.png

知识大神罗振宇也为读者们上了一课:

美丑纬度先放一边,

首先判断信号刺激大不大,

然后再判断我们做的事有没有可能

让这个符号变得让大家接受

大家接受这个符号是因为接受你干的事

怎么会是因为接受那个符号呢?

“得到”发布全新品牌LOGO2.jpeg

所以就是说

丑不丑?

那都不重要!

难道你因为LOGO丑,就不用得到?

配图1.jpeg

配图2.jpeg

配图3.jpeg

配图4.jpeg

“得到”发布全新品牌LOGO.jpeg

 

通过“得到”使用这个“丑”logo,简米总结以下logo观点:

第一,设计的目的不只是为了一个东西好看,

主要是为了降低认知负担。

第二,对于一个品牌logo来说,最核心的功能就是刺激,

让人扫一眼,就能记住,美丑先放一边,首先判断刺激大不大。

第三,好的刺激叫做“传播”

你看到这个符号之后,在你的脑子里被印下来,赶不走,还在脑子里不断重复。

第四,对于品牌知名度已经比较广,消费者对品牌已有认知,

那么可以尝试使用“丑”logo,制造“负面”话题炒作,

更大的提高品牌认知度。

第五,针对大多数初创品牌来说,在做到好的刺激的前提下,

尽量做到符合品牌的调性(风格个性),引导消费者产生正面联想,

人靠衣装,马靠鞍,这是人类的认知本能。

第六,品牌logo是整个品牌形象的基础,

后期需要大量运用,所以简洁易用也要充分考虑。

总之,优秀的logo,应该是有个性,有调性,有美感,好应用。

 

配图5.jpeg