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项目背景Project background
王子羊孕婴童连锁是全国专业的孕婴童连锁品牌之一，致力于为母婴家庭全渠道提供高品质商品及服务，共有”王子羊孕婴童连锁店”上百家。
目前在山东济宁地区开设母婴卖场近40家。但门店存在形象老化，各门店凌乱不统一，装修执行标准缺乏，严重影响了王子羊的品牌形象与市场发展，于是携手简米进行全新的形象升级设计。#武汉SI设计#
案例详情：https://www.jeremycn.com/index.php/shows/1/258
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策略梳理Strategy carding
王子羊要做的事情：打造孕婴童连锁品牌
王子羊的使命：专注母婴所需；呵护健康成长；爱心成就未来
王子羊愿景：成为母婴家庭最值得信赖的品牌；致力于为母婴家庭全渠道提供高品质商品及服务，针对孕前到儿童，提供全方位的服务和健康产品的多元化产业
服务项目/产品
王子羊六大服务项目：孕婴童综合卖场；产后恢复中心；月子中心；婴幼儿游泳馆；月嫂中心；小儿推拿中心
其中孕婴童综合卖场包含孕妇、婴幼儿吃、穿、用、玩、育、乐六大类产品销售。因此王子羊不仅仅是一个母婴店，而是一站式解决从孕妇、婴儿、儿童各方面所需的大型综合卖场与服务的空间
母婴门店目前最主要的竞争对手仍是网络购物，如何用有效手段和线上竞争客流，成了母婴店主面临的难题。想要解决这个难题，就要明白母婴店的优势在哪里？作为实体门店，最重要的还是体验感，用舒适、家一般温馨的店面体验空间、贴心的面对面服务来让顾客体验到服务的优越性，用优势来弥补不足，才有和线上一较高下的实力
人类从生命起始之源，胎儿在母体的胞衣——“羊膜”中孕育，“羊水”供给胎儿生命，成为生命开始的象征，孕育的起源之地。至此，“爱”伴随着孕育萌芽、成长、盛放。通过名字与品牌属性的关联，梳理核心的品牌价值：爱在王子羊
消费者画像：0-6岁的婴童及妈妈群体
连锁品牌的设计不仅仅是为了好看，更多的是需要站在消费者的视觉与感受来呈现，为品牌的商业经营赋能
随着母婴行业的繁荣发展，越来越多的人加入到了生意火爆的母婴行业中，而母婴店在经营的过程中不仅要做好消费者的定位，也要清楚的知道自己的母婴店受众点在哪里
母婴店的消费主体是以妈妈和宝宝为主，女性占绝大多数；年龄相对年轻、集中在20-34岁
王子羊把核心消费者定位在0-6岁的婴童及妈妈群体，这个人群也是整个母婴行业最有价值的用户人群。2020年以后，意味着第一批90后步入三十岁，进入而立之年了。85后、90后、95后妈妈已经成为妈妈群体的代表，因此我们在空间设计上也必须与这一群体的角度上来审视问题。她们受教育程度相对较高，对生活有追求，空间环境必须具有品质感、安全感、信任感，这一点对当代年轻妈妈的育儿选择产品来说极为重要
‘羊’字在古代文献资料中被赋予了丰富、深刻的文化内涵。古人的观念里，羊代表美善，羊大为美，《诗经》中有篇名为《羔羊》，即是比喻品德高尚；羊也是“祥瑞”的象征，《说文解字》有曰：“羊，祥也。”古文中“羊”与“祥”相通，“吉祥”也写作“吉羊”。同时，羊与生俱来的呆萌、可爱、喜爱、可人、乖巧与儿童天性不谋而合，结合主logo王子羊，因此我们在接下来的设计中，结合简米模型，把 羊 的元素作为王子羊的主品牌元素在空间延伸运用
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结果呈现Presentation of results
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