连锁经营的品牌都需要做si设计，这点对于连锁品牌几乎达成共识。但是为什么连锁店需要si设计，si设计对于连锁品牌重要性等问题，品牌商似乎还不是很清楚。下面简米设计就结合多年来服务武汉连锁品牌的经验，和大家仔细谈谈这个问题。
SI设计，英文Store Identity System 的简称，专业说法是店面识别系统设计，俗称连锁店店面形象系统设计。是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。是品牌在 “三维空间”层面，建设视觉形象的规范标准。它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题，保证每一家店具有统一的门店形象，而且能够快速复制。具体的si设计内容，在之前简米整理的SI设计系列连载文章《SI设计本质是什么，能解决什么问题》一文中有详细介绍。
一、si设计可以大幅缩减连锁店建设管理成本
连锁实体店的建设，在当前已经是一种重资产行为。连锁门店建设费用包括设计、装修、房租、水电、及人工等等。SI设计通过系统化，模块化，标准化的设计原则，总览全局进行设计，有效降低连锁品牌经营资产投入。
所谓系统化，就是将门店拆分为多个系统单元，比喻说可以拆分为外立面单元，天花单元，地面单元，墙面单元，收银单元，陈列单元等等。模块化，就是系统拆分以后，对系统内部组成元素进行模块化设计。用收银系统单元来举例，设计师可以对收银台拆分为ABC三个模块，后期出现比较大的门店，那么可以选择A+B+C组合放置，如果店面很小，就可以使用ABC中的一个。其实模块化，就用运用了搭积木的思维，可以根据需求拆分重组。标准化，通过系统划分和模块分割以后，就需要对其每一个组成元素进行标准化规范。一方面是针对组成的尺寸，材质，施工工艺等进行标准化；另一方面也是对组成元素在不同场景下如何运用进行标准化规范，例于规范旗舰、异形店、中岛店等等情况。
1、si设计可以减少连锁店设计费用
si设计是系统化规范设计，对终端门店环境的各个组成部分都做了系统规范。把门店划分成多个系统，然后进行模块分割，对不同店型都做了规范示例，包括旗舰店，普通店、异形店，中岛店等等，解决了店面尺寸不一带来的问题。这样后期出现一个新门店，就可以参考之前规范示例，像搭积木一样，快速进行布局导入，不需要另外请设计师来设计，节省设计费用和时间。
2、si设计可以减少连锁店建店时间成本
连锁品牌每年都要大量新店需要开设，减少每一个店的建设时间，就是节约了成本。SI设计通过系统规范，所有店内家具、道具、软装等元素都是共用，所有门店建设共用同一套标准，所以可以提前备货，批量采购，这样可以大大减少了开店时间。
3、SI设计可以减少沟通管理成本
店面装修尤其是大量门店同时装修，对于门店建设管理部门来说，是一个复杂的工作，需要和多个部门，多个工作人员对接。如果没有一个规范标准，任何一个小问题都会被层层放大，还会引起沟通混乱。SI设计会规范出一个指导手册，让所有问题都按照标准执行，“有章可依，有法可行”，责任到人，这样会极大的提高沟通管理效率。
4、SI设计可以大幅缩减采购费用
SI设计通过系统规范，编制SI设计手册。品牌商可以通过手册内部规范标准，搭建门店建设供应商平台。供应商平台包括招牌供应商，灯具供应商，道具供应商，主材供应商，辅材供应商等等，通过对比寻价，规模化采购，平台化搭建，可以大幅降低采购成本。
二、si设计有助于连锁品牌建设
连锁品牌，顾名思义肯定会有很多门店，每一个门店，其实也是品牌和消费者接触的窗口。统一的品牌形象有助于消费者对品牌的认知。尤其是初创连锁品牌，由于知名度不高，si设计通过系统化设计，打造统一的对外终端形象，这对建立品牌识别至关重要。
当前市场中，我们经常能看到装修的特别漂亮的店铺，但是他们往往有个问题，就是将门头换掉，经营其他品牌也可以。SI设计就能很好的避免这些问题，通过提炼个性化的识别符号，让终端门店不只是门头，内部空间也展现出强烈的品牌独有的识别形象。
si设计，需要研发品牌特有的设计语言，或超级识别符号。这个超级识别符号可以是vi中的符号在空间中改造，也可以从品牌理念中提取并加以建设。就像汽车品牌一样，即使挡住车标，我们依然能从外观上的设计语言识别这是大众，宝马或奔驰。可见品牌设计语言的重要性，它是品牌无声的推销员。通过赋予品牌终端门店独特的设计语言，还能避免被其他人模仿。下图是我们简米的设计案例，可以帮大家理解什么是品牌设计语言。
三、SI设计可以非常有效促进加盟
曾经有人说si设计就是为了加盟而设计的，虽然这话说的有点偏激，但是确实也反应出si设计对于连锁加盟的地位。SI设计在设计开始之前，不只是要了解品牌自身定位，还要关注品牌的加盟商，站在加盟商的角度来思考问题。加盟商在选择品牌加盟的时候，对于连锁品牌的商业模式，资金投入量，品牌知名度，品牌形象，加盟便利性，管理方式等等问题都需要考察。
SI设计通过系统规范，形成完整的si手册，减少连锁品牌商的管理成本，同时也给加盟商增加信心，减少了加盟商投资成本，增加了加盟便利性，提高了品牌的知名度。总之si设计可以大幅降低加盟商的加盟门槛。
SI设计需要阐述的内容还有很多，我们简米把si设计作为一个系列，通过连载的方式来详细介绍，本文就是这个系列的第三篇。
（文/简米武汉）
微信公众平台
总监
