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连锁店面SI系统
建立专属的标准化终端形象

SI(Space Identity):即品牌空间形象建设与管理系统。也可以把它当作VI的延伸, 但主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业。通过系统性设计,为连锁品牌创建专属的标准化空间形象,并能适应不同门店尺寸,快速复制。

由品牌视觉演化出的导视、宣传、陈列、体验、储纳等单功能 或多功能一体化的道具按系统标准组合成多种模块,多种模块按系 统标准组合成店面,不同店面形式范例按预设标准组成整体系统称 之为 SI 系统。

SI系统的重要性:

  • 统一形象 Unified image

  • 塑造个性化 Shaping Individualization

  • 节省费用 Cost saving

  • 缩短工时 Shortening working hours

  • 快速开店 Quick opening shope

  • 便于管理 Easy to manage

  • 加盟促进 Affiliate promotion

SI 设计的目的

终端门店不只是产品或服务对外经营的场所,更是连锁品牌对外传递品牌价值的最佳载体。在这里可以从多维度,塑造无与伦比的品牌体验,让用户感知品牌价值,并销售更多产品;同时连锁门店自身的建设管理效率,也深刻影响了连锁品牌的发展推广。

SI 设计其实是解决连锁品牌发展过程中三大诉求:品牌诉求,管理诉求、销售诉求。这三大诉求之间相互关联,相互递进,相互影响。

SI 设计内容

终端 SI 设计各模块不同于 VI 视觉各应用相互独立,SI 各模块 之间相辅相陈,有时缺一不可。具体结构可以简单分为以下四部分, 也可以理解为系统设计的四个阶段:

1. 整体终端风格定位设计

具体内容包含项目定位分析,目标群体行为学、终端定位分析, 品牌概念元素提取,品牌理念视觉化,空间主风格定位。主体区域 视觉表现,主体道具视觉表现,色彩、文字、符号视觉表现,功能 区域设计,LOGO 元素应用设计,品牌风格体现设计,整体个性元 素造型定位设计,人体工程学科学定位设计。

2. 内外部环境及模块设计

LOGO 应用基本版型,外立面标识基本形态,标识灯箱基本形态, 各门头规范(旗舰、标准、竖式、异型),外立面照明设计,外立 面生动化物料规范(营业时间、警示条、标牌等),外立面橱窗设计。 各 内 部 环 境 系 统:收 银 区 ,墙 面 产 品 销 售 区 、中 岛 产 品 销 售 区 ,体 验 区 , 柱体,休息区,天花地面造型,室内照明系统,电路布置,导视系统, 主体形象区,小型陈列道具。

3. 执行系统范例规范

旗舰店、标准店、普通店、商场店(U 型、L 型、一字型、中导型) 范例,道具组合范例,手册使用规范,道具应用规范,辅助设备规范, 色彩应用规范,材料应用规范,灯具应用规范,装修应用规范。

4. 成果及实施

SI 手册执行标准,可执行源文件品牌卡,材料样版,软装配件, 施工咨询(场地、道具、装修)。

SI 设计和店面设计不同

一般不了解的朋友认为 SI 系统仅是多个店面的组合,没必要专 门去做这样一个系统。这种想法其实是不够了解 SI 系统,SI 系统是 更全面的考虑整体的品牌终端,其与单店设计具体区别有以下几点:

1. 高度不同

SI 系统是基于品牌的角度去考虑终端,SI 系统会站在品牌的高 度尽量融合更多的品牌元素进入终端。而某个单店设计是基于目前 店面的具体情况去考虑。

2. 问题不同

SI 系统会更全面更长远的考虑终端,会考虑不同级别市场、区域、 大小、等级的终端。而单店仅会考虑当前情况,往往会受格局、柱体、 层高、消防等局限。

3. 应用不同

道具设计上、开发上会考虑不同级别的店面(如旗舰店、标准店、 普通店等)所应配备的相应道具。而单店设计通常会受具体店面条 件限制开发相对应的道具,通常道具不具延伸性。

4. 资源不同

设计人力资源配备不同,SI 系统的设计一般需要配备至少三至 四人(主笔设计师 1 名 + 空间设计师 1 名 + 助理设计师 1 名 + 平面 设计师 1 名);而单店通常由一名空间设计师独立完成。

简米SI 设计理论基础

简米终端设计“米”字模型工具
品牌终端设计一定要站在品牌的高度系统性去考量,绝不能简 单等同于室内空间设计。简米经过多年实战案例总结,为更高效的创建终端,形成了简 米终端设计“米”字坐标模型工具。
品牌元素传播力+形象识别感染力+规划构架科学力+模块延伸发展力
简米倡导终端SI设计应在架构、模块规划上高度科学化;在元素、形象呈现上高度艺术化。同时良好的形象和科学的构架规划,强化品牌体验,促进销售;专属化品牌元素结合标准化模块划分,易于终端快速复制,在品牌识别传播上起到促进作用,在终端管理上更高效。