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简米终端设计“米”字模型

简米终端设计“米”字模型工具


品牌终端设计一定要站在品牌的高度系统性去考量,绝不能简 单等同于室内空间设计。简米经过多年实战案例总结,为更高效的创建终端,形成了简 米终端设计“米”字坐标模型工具。

品牌元素传播力+形象识别感染力+规划构架科学力+模块延伸发展力

简米倡导终端SI设计应在架构、模块规划上高度科学化;在元素、形象呈现上高度艺术化。同时良好的形象和科学的构架规划,强化品牌体验,促进销售;专属化品牌元素结合标准化模块划分,易于终端快速复制,在品牌识别传播上起到促进作用,在终端管理上更高效。

终端设计开发策略之品牌元素

要建立个性化的品牌终端形象,需要创建符合品牌气质的元素符号,品牌元 素不简单等同于品牌标识 LOGO、辅助形或者超级符号,而是在终 端空间中能合理运用的元素。

按简米的行业经验往往可以分为以下三种:概念元素、符号元素、 亮点元素。

有了品牌元素,如何塑造传播力, 不能简单的堆砌或放大 LOGO,那样做有时只会适得其反,可能达 到了短期的传播力,但对品牌来说如饮鸩止渴,让消费者产生厌恶 心理就会得不偿失。元素需要巧妙的融化进终端,让消费者在消费场景中得到 一种亲近友好式体验,而又达到对品牌潜移默化的视觉认同并记忆,最后通过视觉提取进行传播。

终端设计开发策略之形象识别

这里所讲的形象识别并非单指视觉识别,而是整体终端涉及的 各环节,特别是与识别有关的视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉五觉。利用品牌元素对各版块(包括外立面板块,内部天花、地面、墙面、道具板块等等)进行关联而产生整体的终端视觉差异,并通过艺术的表现手法建设“五感”体验,让消费者和品牌之间形成强烈的情感共鸣。

简米强调品牌终端形象识别需要从品牌价值体系和核心消费人群特点出发,运用成熟的“设计手法”去实现,强调“去风格化”,因为设计风格主观性比较强,每一个消费个体接受差异很大。形象识别核心设计手法包括表现形式和比例把握,表现形式决 定形象差异,比例协调决定形象好坏美丑。例如不同材料的表现形 式会形成自身气质的不同差异,而材料、尺寸等之间的比例搭配会 直接决定设计的成功与否。

终端设计开发策略之架构科学

终端架构包含布局、动线、导视、人机工程、陈列等。

不合理的功能布局不仅浪费宝贵的空间资源,且直接决定消费 者的停留时间、购买行为、品牌体验。人流动线及走向通常涉及较大空间终端门店,从入口位置(国 人习惯右边进门)到单线还是多线,有无死角位均需结合模块进行 综合考虑;店 内 导 视 包 含 明 确 差 异 化 分 区( 如 色 块 )、导 视 牌 、柜 楣 、地 导 等 。 合理的导视能让消费者第一时间找到对应的产品,同时关连相关的 潜在产品;

人机工程关乎消费者的直接感受,单个道具来说需要考虑导视、 宣传、陈列、体验、储纳等功能的所有尺寸、用材等,符合主体消 费群的身体特征。科学的陈列要详细分析品牌产品结构,需对产品 SKU 充分的调 研,确立不同产品大类的陈列方式。精品式、走量式、未来式应采 用对应的陈列形式,同时不同行业也需结合行业自身特点。

终端设计开发策略之模块延伸

终端中的模块延伸是指 SI 模块依据 SI 标准自由组合从而达到 适应不同店面环境的需要。因其适应性强,变化性大,为连锁店面 的快速开拓起到最基础的保障作用,能为连锁品牌快速发展助力。

如果把品牌终端 SI 系统当做连锁品牌企业的一个工具,那么这 个工具是通过模块化解决产品出样 + 标准化生产 + 成本管理的问题。 这样也就实现了前文所述的易管理目的。

SI 设计是通过系统化、模块化、标准化的产品设计思维,来对 连锁品牌终端门店的形象进行设计和管理。通过不同模块的标准化 生产,可以指定供应商,控制好出品标准,优化开店各模块进店顺序, 从而实现节约成本快速开店。如果开店数量较大还可以预先生产部 分标准化组件,实际需要时只需按标准选择模块进行运输组装。

终端系统整合塑造品牌影响力

简米终端设计“米”字坐标模型,总结一下,既通过提练或创意出个性化的品牌元素实现快速传播; 通过专业的设计技巧对元素进行和谐的组合,使用艺术化表达手法 呈现出具有高度识别性、与消费者气质属性高度一致、具有超强感 染力的终端形象;通过科学的终端架构规划为终端带来超强的体验 性从而实现极大的购买力;通过终端各模块的科学延伸和组合提升 整体终端管理效率实现门店快速扩张。

运用“米”字坐标模型工具,形成整体的 SI 系统,并通过系统整合对 品牌产生强势的影响力。整体系统的创建能更好的让品牌产生更大范围的影响力, 而这种影响力最终通过品牌元素、科学架构、形象识别、模块延伸、 系统整合实现品牌终端的易识别、易管理、易销售。

详细介绍请阅读简米知产《品牌终端设计实战》