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简米武汉观点|si设计和店面设计有什么异同

2018/12/5 12:25:53  |  热度:  27  

当前人们对品牌形象建设重要性的认知基本达成共识。SI设计和店面设计作为品牌形象建设重要组成部分也逐渐被品牌商重视起来。从简米设计服务武汉地区客户多年经验来看,武汉等内陆城市对于SI设计和店面设计具体是什么,si设计和店面设有有什么异同等问题认识还不足。为了解答他们的疑惑,简米就通过下文为大家解释清楚si设计和店面设计有什么异同。

 一、 SI设计

SI设计既店面识别系统设计,是英文Store  Identity  System 的简写。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同,SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业,它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。这套标准主要包括四个部分,第一,整体风格策划;第二,终端形象表现;第三模块系统规范;第四,终端应用规范。注:具体内容细则见以下图表。
 

SI设计其实是解决连锁品牌发展过程中三大诉求:品牌建设诉求,连锁管理成本诉求和销售诉求。SI设计是将vi视觉延伸应用到终端门店的形象中,建设品牌独有的终端品牌形象;SI设计是站在更高的层面,剔除不利于后期复制的元素造型,通过系统化,模块化,标准化的设计原则,何保证每一家店具有统一的门店形象,而且能够快速复制。具体的si设计是什么详见简米整理的SI设计系列连载文章(SI设计本质是什么,能解决什么问题)。
 

二、 店面设计

店面设计(店铺设计)是商业空间设计的一个分类,主要是针对零售实体店的环境设计。店面设计主要包括店铺的整体规划、门面设计、店内环境设计、店内布局设计、灯光照明设计和商品陈列设计等等内容。
终端店铺是品牌接触顾客的窗口,是达成销售的场所,通过良好的店面设计(店铺设计),一方面为店面打造漂亮美好符合品牌气质的颜值,另一方面友好的体验环境能增强购物体验,扩大销售。

三、 si设计和店面设计(店铺设计)有哪些异同点

1、相同点

上面分别介绍了一下店面设计和SI设计是什么,从定义中可以看出来, 他们有很多相同的地方。无论是si设计还是店面设计(店铺设计),他们的目的都是零售实体门店的空间形象建设,SI设计是包含店面设计的。

2、不同点

很多和我们简米设计刚接触的,不太了解的客户认为SI系统设计仅是多个店面的组合,没必要专门去做这样一个系统。这种想法其实是不够了解SI设计和店面设计区别,具体区别有以下五点:

① 战略高度不同

SI系统设计是基于品牌的角度去考虑终端,尽量融合更多的品牌元素进入终端,从而让空间有自己的设计语言或者说超级符号,建立和品牌定位相符的有个性的空间形象。而某个单店设计是基于目前这个店面的具体情况去考虑。

② 服务对象不同

适合选择SI系统设计:有终端品牌连锁计划;目前不止一家店面;有加盟招商计划;
适合选择单店设计:3-5年内只计划做一家店;当前店面仅作为终端试水;

③ 解决问题不同

SI系统会更全面更长远的考虑终端,会考虑不同级别市场、区域、大小、等级的终端。而单店仅会考虑当前情况。

④ 应用范围不同

道具设计上,道具开发上会考虑不同级别的店面(如旗舰店、标准店、普通店等)所应配备的相应道具。材料工艺选择上也是尽量考虑后期好应用落地等因素。而单店设计通常会受具体店面条件限制开发相对应的道具。

⑤ 表达效果不同

人力资源配备的不同,SI系统的设计一般需要配备三至四人(主笔设计师1名+空间设计师1名+助理设计师1名+平面设计师1名);而单店通常由一名空间设计师独立完成。



总之,SI设计是站在品牌建设的角度,通过进行系统化、模块化、标准化的规范设计,对外输出有个性的,统一的、可以快速复制的品牌终端形象。解决连锁经营的品牌建设诉求、管理成本及销售诉求。实现易识别,易管理,易加盟的目的。


单个店面设计主要是针对具体门店的定点设计。是以具体门店尺寸为框架,主要是在门店的美学形象及购物体验上设计。不适合连锁经营,后期很难进行复制,推广,后期进行延展店设计任然需要较大投入。

SI设计需要阐述的内容还有很多,我们简米最近会把si设计作为一个系列,通过连载的方式来详细介绍,本文就是这个系列的第二篇。

(文/简米武汉)
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