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健康生活类产品终端建设分析(简米)

2013/11/27 19:44:39  |  热度:  49  

目前,随着人民生活水平的日益提高,对家庭生活类用品要求也越来越高。特别是家庭妇女、中老年人群、儿童对家居用品、健康用品、生活日用品等都逐渐有更精致的要求,因此各种家庭生活类用品的专业品牌随之应运而生。简米近期就操作过多个类似针对此类人群的专业品牌,此类品牌更侧重于终端的人性化,让消费者易于亲近,同时体现一种对精致生活的追求与超越。

这一类的产品的专业销售目前所占市场份额虽不及服饰、皮具、化妆品、食品、时尚类产品等,但其所拥有的消费人群却不容勿视,且都正处于消费旺期;此类产品的功能性需求多为刚性需求,传统的超市销售模式已渐渐的趋向饱和。因此消费者必将从大众化消费向精致化消费过渡,而这类品牌的市场前景在近几年相当可观。

如前所述,这类品牌的市场可观,但要想顺利的占领这部分市场难度也相当大。简米分析认为:第一、专业品牌的消费者认知,必需让消费者产生一种强大的信赖感;第二、销售终端的吸引力,同类产品与超市及新兴的同类品牌具有何种优势;第三、高质量的产品支撑,没有高质量,精致无从谈起。解决这些问题就需要像简米这样专业的公司去配合,让新生的品牌迅速的占领市场。

接下来,简米将借助操作过的实际品牌来进行分析,本文重点阐述高质量销售终端的建设。“喜雅瓦舍”是立稳康复器械(广州)有限公司旗下品牌,其主营产品为家庭照护类用品,简米在设计中重点以“自然”、“舒适”、“简洁”为原则(如图一)。

五个类别区域,根据不同功能相对应的区间做出处理方案,力求比例均匀、形式高档、材料搭配合理,以此拉近与消费者的视觉距离,提高对产品品牌的视觉识别效果,并更有效合理的利用店面空间,店面布局方面通过划分产品区域,整个内部结构严密紧凑、空间穿插有序、维护各功能区间的构成要素明显,取得空间和谐感,强调空间的完整性和高贵、温馨感。(如图二)

简米在设计时重点体现了空间的整体性,保持了风格的统一。采用原木色为主要颜色,柔和的灯光配以木纹柔软视觉效果的材质能更好的传达出商品的照护、关怀理念。(如图三)

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一个好的终端规范能帮助品牌快速的成长,其所拥有的强大生命力与传播力被几十年前的连锁品牌相继证明。终端SI的规范作用不仅仅局限于终端,其作为品牌传播体系的一部分,占有的比重往往超过了其他视觉规范。简米凭借多年的积累,对终端形象(SI)规范的重要性深有感悟,同时也愿为更多新生品牌组建强大的终端,品牌传播,终端为王。(文/简米设计JEREMY)